中国游戏出海爆红背后，文化“新三样”因何成功？

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来源：观察者网

首个国产3A游戏《黑神话：悟空》已经成为全球单机游戏史的现象级作品，其超过2000万份的销量超出了很多人预期。更有数据显示，《黑神话：悟空》的海外销量占比达到25%。

《黑神话：悟空》热销引起的外国网友对中国文化的关注，也再次显示出数字内容产品独特的文化出海能力。

在此之前，腾讯、米哈游等企业的网游产品也已经在海外取得不俗成绩。2023年，腾讯游戏的海外收入占比超过30%。网游、网文、网剧，也被称为中国文化出海的“新三样”。

9月27日，由《亚太日报》主办的“数字内容和数字生活方式出海：⼈⽂交流和⽂化传播新载体”分享会在北京顺利举办。与会学者指出，传统上“官方热，民间冷”的文化出海方式存在一定弊端，文化出海“新三样”要思路转变，应该是以民营企业为主的国际传播，最终出路是融入国家大战略，淡化所有制色彩，而平台经济可以成为文化出海的重要推动力量。

随着互联网的广泛应用与发展，国产数字内容的出海已成为中华优秀传统文化国际传播的重要方式。马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦在演讲中提到，抖音（TikTok）、快手、腾讯的游戏、阿里巴巴的电商平台以及网络文学和视频流媒体等数字内容在东南亚迅速流行，传播了中国的文化符号和价值观。

“中国数字内容的出海打破了语言和文化的壁垒。”许庆琦表示。以网络文学为例，许多中国小说在翻译后进入东南亚，吸引了大量读者。这些故事让东南亚读者了解中国的传统价值观和社会风貌。

https://www.guancha.cn/economy/2024_09_30_750323.shtml