Google大赚 股价涨破1000美元

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世界日报



　　搜寻引擎龙头Google以扩大销售抵消行动广告费率下滑的影响，第3季净利创逾一年来最大增幅，推升股价18日涨破1,000美元大关，创空前新高。
   
　　Google 17日盘后公布，第3季净利较去年同期大增36%至29.7亿美元，营收攀升12%至149亿美元，扭转前季财报不如预期的颓势。经调整后的每股盈余达10.74美元，优于分析师预估的10.34美元。

　　Google股价18日在纽约股市一开盘即跳涨逾9%，盘中最高冲抵1,003.89美元，总算突破1,000美元大关。

　　为因应行动广告费率下滑的困境，Google致力提升行动用户的点击率，7月推出「加强型广告」计画，整合推销手机和个人电脑（PC）广告，成功提高获利，毛利率却也因此降至56.9%的今年来最低水准。

　　Edward Jones公司分析师奥森说：「只要Google持续提高广告流量、抵消费率下滑的影响，对我来说就没差，这只代表行动部门需求强劲。」他给该股「买进」评等。

　　Google广告业务最受瞩目的两项指标─付费点击次数和每次点击收入，差距持续扩大，付费点击次数较一年前跃增26%，写下一年来最大增幅，反观每次点击平均收入则下滑8%，延续两年来的萎缩颓势。

　　研究业者eMarketer预估，Google在今年全球线上广告将掌控三分之一市占，遥遥领先竞争对手，居次的脸书市占仅5%。

　　Google执行长佩吉在分析师会议中表示：「我们的目标是不论用户透过何种装置，皆可享受美观、简单又直觉性的使用经验，我们正持续朝这方向努力。」

　　佩吉宣布，为妥善分配时间专注在重要业务上，未来将减少主持法说会。今年他坦承罹患声带麻痺，一度失声，现在声音还是有些微弱和沙哑。

　　Google财务长皮切特表示，净利快速成长一部分要归功于税率降至15%，远低于一年前的23%，原因是美国和海外分公司获利表现不一。

　　不过，Google去年收购的摩托罗拉行动（Motorola Mobility），对公司财务仍是一大负担，因产品线精简，该部门上季营收下滑34%至12亿美元，营业损失也扩大至2.48亿美元。