美国青少年不喜欢看电视喜欢打游戏 急死好莱坞

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美西时间2021年4月19日，据LA Times报道，如果你是家长，你可能会选择让你十几岁的孩子聚集在客厅里，在迪士尼上看《猎鹰与冬日战士》(the Falcon and the Winter Soldier)。但你可能不会知道的是，美国的青少年，很有可能更想选择《堡垒之夜》(Fortnite)。



图片来源：LA Times新闻网站截图

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这是德勤咨询公司（Deloitte）一项新研究得出的结论，该研究分析了家庭娱乐活动的代际差异。这项研究基于2月份对2000多名消费者的在线调查，显示千禧一代（Millennials，1983年至1996年出生的人）和Z世代（Gen Z，1997年至2007年出生的人）对于休闲时间的偏好正在迅速改变。

研究发现，对于Z世代来说，视频(无论是电影还是电视节目)并不是他们优先考虑的娱乐活动。在调查中，26%的Z世代称玩电子游戏是他们最喜欢的娱乐活动，14%的人选择听音乐，12%的人选择浏览互联网，11%的人沉迷于社交媒体。只有10%的人说他们更愿意在家里看电影或电视节目。相比之下，18%的千禧一代将看电影和电视节目作为他们首选的娱乐方式，只有16%的人将电子游戏作为娱乐选择。

德勤副董事长、美国电信、媒体和娱乐业务负责人阿巴纳斯(Jana Arbanas)说，如果这种趋势持续下去，可能意味着视频对消费者的重要性将下降。尤其是对年轻消费者来说，在线互动游戏正日益成为人们互动方式的重要组成部分。她表示:“Z世代更愿意花时间玩游戏、听音乐或使用社交媒体。这与我们看到的正在发生的转变以及Z世代将对这个行业产生的长期影响形成了鲜明对比。”

这对好莱坞来说可能是个问题，因为它已经面临着电子游戏(包括手机和PC游戏)以及TikTok和Snapchat等社交媒体应用的激烈竞争。青少年和年轻人对于这些行业来说是很重要的观察对象，因为他们会将自己年轻时的行为习惯带入成年期。

德勤的研究人员表示，如果高管和制片人希望青少年和年轻人能逐渐摆脱这些行为，变得更像他们的父母，那么这是不可能的。

美国的科技、媒体和电信的领袖Kevin Westcott 表示：“千禧一代会把他们青少年时期的行为习惯保留到30岁初期 ,如果Z世代也是类似的情况，他们成年后的行为可能稍有变化，但我不认为会改变太多。”

德勤的调查还涉及了不断增长的流媒体服务市场中的问题。随着迪士尼+ (Disney+)、HBO Max和Netflix等流媒体竞相吸引观众的注意力，这些公司也必须努力留住订阅用户。德勤的研究显示，随着更多流媒体服务的推出，以及许多人因疫情而在财务上陷入困境，人们放弃订阅服务的情况比一年前多得多。但大多数人并没有完全放弃流媒体服务。22%的受访者表示，自疫情开始以来，他们增加了订阅服务，而33%的人表示，他们同时增加和取消了视频订阅。只有3%的人说他们只取消了服务。

是什么原因导致消费者放弃流媒体服务?德勤的研究表明，成本是首要因素。近一半(49%)的受访者表示，他们取消视频订阅服务的首要原因是价格上涨。与此同时，包括迪士尼+和Netflix在内的许多顶级流媒体服务都小幅上调了价格以提高收益，这是决定流媒体服务商成功与否的关键因素。

不过，内容仍然是一个大问题，31%的受访者表示，如果他们喜欢的节目和电影被撤下，他们最有可能退出。这是一个越来越普遍的问题，因为越来越多电影公司从竞争对手流媒体公司那里收回自己的作品，直接自己销售给消费者。三分之二(66%)的消费者在流媒体视频服务上无法看到他们想看的内容时感到沮丧。