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Z世代的她 如何靠YouTube月赚1.5万美元

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发表于 2017-12-3 09:54:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
联合晚报





美国Z世代明星丽莎科西。取自丽莎科西脸书





模仿名人回问题 比泰勒丝还红

21岁美国德州女郎丽莎科西(Liza Koshy)在YouTube上发布影片,模仿时尚杂志Vogue请名人回复73个问题的风格,以无厘头或脑筋急转弯方式回复,创下高达1800万点阅次数,比Vogue请来流行音乐天后泰勒丝回复问题时的1600万次还要高。

在这段影片里戴假发、贴假胡子的丽莎科西,在听到“如何形容自己”问题时回答:“用形容词。”她受欢迎程度可从留言看出来。有人说“看了15次”,还有粉丝表示“重播键都按坏”。

丽莎科西是Z世代观众中意、有“真材实料”的明星,他们按社群媒体和其他平台特性,自制小品内容。

Z世代是1996年后出生的人

Z世代是指1996年后出生的年轻人,他们抱着行动装置和智慧手机长大,是娱乐业者和行销人员想追逐却发现极难掌握的族群。

丽莎科西在YouTube才现身几年,就解开吸引Z世代观众的密码。她自高中开始录制影片,当时用可循环播放六秒视讯的应用程式Vine,但现已不存在。她很快发现自己夸张丰富的脸部表情超级吸睛,转而使用YouTube制作更精致、也更能赚钱的内容;19岁时获父母支持,从大学休学搬去加州洛杉矶,找好莱坞经纪公司签约,从此在线上生态系统打拼。

丽莎科西爱自嘲、打闹和玩双关语的文字游戏,傻气可爱不会太尖酸刻薄。她专贴取笑消费文化和趋势的影片,内容滑稽但又深具观察力。总的来说,她的作品是普遍级,这对广告商来说深具吸引力。

她累积16亿点阅数佳绩,广告商纷至沓来,例如苹果公司Beats耳机。她拍摄的点击率是其他名人包括美式足球新英格兰爱国者队四分卫汤姆布雷迪的四倍。

YouTube频道 共1750万订户

她在YouTube的两个频道共有1750万订户;推特有160万名粉丝;Instagram有1450万人追踪;每则Snapchat影片平均有200万人浏览。

上个月,她开始以特派员身分出现在MTV的音乐排行榜节目《TRL》里;她参演的青春恐怖片影集,最近在Hulu频道播出第二季。

她已将为耐吉制作的付费广告内容,放入她日常的YouTube影片中,并在Instagram上展示自己穿Calvin Klein内衣的照片。她也创作独立广告,比如为宝碱公司好自在卫生棉制播的饶舌影片,及推广AMC影城带餐饮套票Snapchat短片。

每周1支新影片 广告月赚1.5万元

丽莎科西说,每周发布一支新影片,她在YouTube分到的广告收益每月约在1万至1.5万美元之间,这未计入早期影片持续滋生的收入,以及也不包括她制作付费广告收取的五位数报酬。
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