传Google捨cookies 震撼网路广告业

Lisa

世界日报

　　Google主管透露，Google可能捨弃用传统的cookies来追踪用户浏览网页的习惯，改用一套能为每位用户建立匿名识别码的系统。若是如此，可能使规模1,200亿美元的网路广告业出现重大改变。

　　今日美国报报导，这项计画仍在初步考虑阶段，新系统可望让网路使用者对广告业者从自己身上能蒐集到的资料有更大控制权。Google发言人说：「我们相信强化技术能提高用户安全性，同时确保网际网路在经济上仍是可行的。我们和其他业者在这方面有一些构想，但都还在非常初步的阶段。」

　　cookies是一种用来追踪使用者上网习惯的小档案，通常只包含几个字母与数字，由网站伺服器储存在用户端的电脑。若是捨弃cookies不用，可能迫使更多广告主转向Google以取得民众购物习惯和偏好的相关资讯，而非自行追踪用户。Google已是网路广告业规模最大的业者。

　　Share This科技长凯硕（Nanda Kishore）说：「Google这么做将限制广告主能蒐集到的个人资讯，用户资料将落入少数几家公司手中。」Share This是一家在网站放置cookies 的公司。

　　协助广告主追踪用户的软体公司Tealium科技长安德森（Mike Anderson）则说，广告主可能乐意拥抱识别码，因为更有助于了解消费者，且可望更广泛追踪用户。目前虽能在网站放置cookies，但每家公司用的程式码都不同，无法辨别追踪的是否为同一人。