Meta向Twitter發起強力挑戰

飞花

紮克伯格麾下的Meta Platforms (META)在周三晚間推出了壹款名爲Threads的新的“基于文本的對話應用”，這顯然意在挑戰馬斯克的Twitter。這不是紮克伯格第壹次走襲競爭對手的路，也不是在馬斯克正式接管Twitter後曆經動蕩的8個月裏，第壹次有人試圖打造壹個新版本的Twitter。Meta Platforms是Facebook和Instagram社交網絡的母公司。
這些嘗試，如Mastodon、Post、Bluesky和Spill等，在這段時間內享受到了用戶興趣的激增。Bluesky是Twitter的衍生公司，由Twitter聯合創始人多西(Jack Dorsey)支持，是當前的熱門項目。據Similarweb，Bluesky iOS應用的日用戶數上周六增加了壹倍多，達到24萬；當天Twitter宣布了壹項有爭議的政策，限制用戶在該平台上閱讀的帖子數量。
但這種飙升並沒有給Twitter構成多大打擊。去年11月，在馬斯克入主Twitter的動蕩初期，Mastodon的社交領域的日訪問量峰值曾短暫突破85萬大關。但Similarweb的數據顯示，在過去三個月裏，其日均流量只有10萬多壹點。相比之下，Twitter的日訪問量依舊遠遠超過2億。
不過，這壹次可能會非常不同。之前所有創建新Twitter的嘗試都很笨拙，有等待名單，並且幾乎沒有自帶成熟受衆群體，而Threads將有效地成爲壹個社交網絡家族的新延伸，這個家族每天已經有超過30億人在使用。根據Visible Alpha的平均預期，Instagram——用戶可以通過Instagram賬戶登錄Threads——擁有超過10億用戶。周四淩晨，紮克伯格在Threads發布的壹個帖子中稱，該應用在短短7個小時內已經有1,000萬注冊用戶。在此次正式發布之前，Meta的股價在周三上漲3%。
Meta還擁有強大的商業實力，可以延攬Twitter的真正命脈——廣告客戶。這個Facebook的母公司目前每年的廣告收入接近1,150億美元；而在馬斯克執掌大權之前，Twitter每年的廣告收入僅爲47億美元，並且馬斯克的掌權引發了廣告客戶的逃離，他們擔心在這位特斯拉 CEO反複無常的管理下該平台會缺乏穩定性。
富國銀行分析師Ken Gawrelski周三在談到Twitter時寫道，試圖成爲數字公共廣場，雖然使命崇高，但在治理和獲取廣告需求方面充滿挑戰。他還說，他認爲Meta獲得增量收入的機會相當有限。
不過對于紮克伯格來說，招惹馬斯克壹下本身可能就是壹種回報。