网上蹿红种种之因由与个案分析

顾晓军

网上蹿红种种之因由与个案分析

　　　　——随笔·五千零九十九

　　在某网首页，见到〈蔡慎坤”太菜“了。〉，点进去一看，方知刀锋回来了。

　　读〈蔡慎坤”太菜“了。〉，发现文章的政治性太强，且说的都是大人物（说好说歹，姑且不论）；按如今的情况，我就不便参与了，那我就说说蔡慎坤，顺便分析下蹿红的各种因由。

　　刀锋说「没太注意蔡慎坤是干什么的，啥时蹿红的」等，这不算地道。据我印象，蔡慎坤在大陆小有名气已有些年头；后来，不知咋地就去国了。出国后，说话自然更放得开，便比在国内更受人关注。

　　那么，又是啥时凸显出来的呢？如果我没记错，当与茅于轼的95岁生日有关。记得，茅于轼的生日庆宴，好像蔡慎坤参与张罗了，信息也是蔡慎坤先发在他X上的。

　　此后，蔡慎坤如我过去，啥都要说，越是热点越要参与，如此自然蹿红了。

　　当然，这样蹿红也是种需要，如同最近大红大紫的姜萍（不过是分——这边的需要、那边的需要，不同而已）。

　　因需要，所以蹿红，这使我想到韩寒、艾未未、杨恒均等。

　　那么，网络上蹿红，是不是只有「需要」这一种呢？不是，需要之余，理应要算「设计」了。

　　而设计，又分自我设计与包装运营。包装运营，最经典理要算「凤姐」。早年上网的可能已忘、而晚些上网的可能根本不知，「凤姐」是罗玉凤花了30万，请专业公司设计、包装、买水军、炒作等，一路运营而蹿红的。

　　那炒家，我原先是熟知的，他于「凤姐」之前的作品，就是「天仙妹妹」。可惜，如今我想不起来他与公司的名。

　　于「凤姐」，前时网上有，罗玉凤说（大意），她快40了，还没谈过恋爱，想找中国人几乎不可能，且找老外都很难，求网友放过她。我觉得，罗玉凤这属无知。你当年想出名，花钱通过炒作，成了公众人物。你应该清楚，你占了公共资源，挤占了别人的机会；如今适得其反了，就求网友放过？你无权这样，只有不吭声、通过时间让人淡忘。

　　说实在，当年我正网红，就是受到罗玉凤的冲击；你，该咋赔偿呢？还有很多其他人，咋赔偿？

　　名人，不是好当的。想通过炒作成为名人的人，当得先掂量自己是否合适。

　　设计的另一种，就是自我设计。自我设计，我很难用他人为例，只好解剖自己。比如，我的【打倒鲁迅】，那时还算年轻（注意，我说的是还算），是网友激怒了我，我奋起【打倒鲁迅】。可，【打倒鲁迅】在网上成燎原之势，其中有没有设计？当有的。

　　再如，【顾粉团】已坚持多年的【向诺奖推荐顾晓军】。其实，我原本是反对「粉丝」这种形式的，就更别说自己搞啥【顾粉团】了。那年，也是网友们自发向诺奖推荐我顾晓军，恰又遇上「8.30事件」；如是，我顺势收留了【顾粉团】，且也由着大家【向诺奖推荐顾晓军】。这，当然也算是种设计，只是——是有人先设了局，我不过是将计就计。

　　而在「需要」与「设计」之外，还有没有蹿红的方式呢？也还是有的，这就是「行为方式」。

　　是人，就有行为方式；整个人类社会，有无数种行为方式。然，如若刻意地简单分，其实只有含蓄与张扬这两种。含蓄，犹如儒家的中庸之道，很容易结缘，也容易相处，但不易炒作，尤其是很难在网络上进行炒作。

　　而张扬，不仅容易凸显犀利、坦荡、有担当等英雄气概，还容易物以类聚；即便性格相反的，也很容易被吸引。

　　这就是过去的网红都不太谦逊的原因之一。当然，往后可能会有改观，君不见靠短视频骂人网红的人也会被判刑坐牢？得注意了。

　　我还想说的是，形象靓丽、其实也是一种张扬。怎么理解呢？我们可以把形象一般的，比作含蓄，或是谦逊，那么，靓丽的、出众的，不也就等于是一种张扬了吗？

　　而这，也不仅仅是比喻。靓丽与张扬，同样地、且能聚集着人气。在网络时代，有谁听说过，某某人因为含蓄或谦逊、而拥有了一大群粉丝的呢？

　　在靠脸吃饭的时代，面孔太重要了。如，最近热播的电视剧《玫瑰的故事》，如果女一号不是刘亦菲，而是位有潜质但没啥人气与流量的女演员，这亦舒写于1981年的故事，能火吗？

　　不仅刘亦菲，连给刘亦菲配戏的男演员，有哪个不是帅哥？

　　所以，靓丽就是一种张扬，一种行为方式，也是一种设计，更可理解为一种需要，大众之需。

　　蹿红种种，就是需要，就是设计，就是行为方式。如果说，靓丽是因为人们渴望美；那么，张扬则是人们渴望着有人替他们说话、替他们仗义执言等等。

　　　　　　　　　　　　　　顾晓军 2024-6-24