“她也叫春、我靠重庆”：盘点中国城市宣传双关语(图)

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BBC



据《新晚报》报道：继江西宜春“宜春，一座叫春的城市”获得“创新奖”之后，拥有世界上面积最大的红松原始林的“森林城市”黑龙江伊春也不甘寂寞，著名文化娱乐策划人、被称为“80后创意大师”的独孤意日前为伊春旅游支招，并设计了劲爆的城市旅游宣传语：“所谓伊人，她也叫春；伊春银，胜黄金”，该创意一经曝光之后，立马在网络上不胫而走，受到广大网友的热议。

虽然“她也叫春”的广告词还停留在网络讨论阶段，但是如此“特色“的城市旅游宣传语已经成为今日的热搜词汇。

该广告语的设计者独孤意本人也是黑龙江伊春人，从他的表态中可以窥见他对于自己的“作品”颇为得意，“城市旅游宣传语要和能够形成传播力的核心新闻关键词浑然一体，又一语双关”，只是不知道你这样一语双关自己的家乡，你妈妈和左邻右舍知道吗？

笔者本硕都是新闻传播专业，对于他所谓的“传播力”、“核心新闻关键词”不敢苟同，这样的“厚黑传播学”当道，堕落的将不只是媒体人，更是媒体营造的城市文化。

城市文化宣传陷入“厚黑传播学”的低俗炒作不是孤例，伊春的“她也叫春”，很明显是 “宜春，一座叫春的城市”的续集。此外还有诸如“湖北利川，我靠重庆”、“简阳，一座壮阳的城市”等。低俗宣传语的背后是城市精神的缺失，暴露的是城市建设中的文化建设软肋。



首先，改革开放以来，中国城市化进程推动了各地轰轰烈烈的造城运动，造城运动不仅改变了城市面貌，也改变了城市特色，形成千城一貌的景象。

那些被老城居民视为家园的胡同、鼓楼、牌坊等消失殆尽，精神家园随之七零八落，原本传承下来的城市精神“幽魂无归”，新一代的城市居民习惯了钢筋水泥搭建的森林，反而对曾经“内化于心”的精神家园变得陌生甚至是疏离。

当人们再次需要一个精神家园，才发现难以清楚的“度量”这个城市的灵魂，甚至难以找到一个能够和城市形象浑然天成的城市宣传语。

再有近年来政府着力推动的文化复兴尚需更多时日。在修补城市文化的过程中，商业化、功利化的心里作祟，出现了媚俗甚至低俗的现象。

文化发展难成主角，“经济唱戏”常常被过度开发，文化发展过程中的错位使得政府在城市宣传策略中想走捷径，想一鸣惊人、一劳永逸，出现了上述靠低俗噱头揽客的事例，这种低级营销靠舆论争议扩大传播广度和深度，终归无法高雅起来，收获的只能是负面形象以及公众恶评。

娱乐圈里的新人利用绯闻炒作上位，公众能够认识你，但不会认同你，只有苦练内功成为演技派，才能长盛不衰；城市推介也是如此，如果没有名山大川做不了天生的偶像派，那就努力构建健康的旅游市场，脚踏实地做好旅游资源的开发、利用、保护，努力让游客获得良好的旅游体验，赢得口碑，打造新的旅游品牌，这样城市旅游的“春天”会不叫自来。