终于成功收购Twitter 但马斯克的麻烦才刚刚开始(组图)

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燃次元


长达半年的拉锯战之后，当地时间10月27日晚，特斯拉CEO埃隆•马斯克（Elon Musk）完成了440亿美元将推特私有化的交易。



根据纽约证券交易所的通知，Twitter于当地时间10月28日退市。当天中午，马斯克发布推特道，“这只鸟被释放了。”

就在前一天，10月26日，马斯克已经公开宣誓主权。在1.1亿粉丝的Twitter账号上，他修改简介为“Twitter老板”（Chief Twit）。他捧着一个洗手池到Twitter公司总部走来走去，并拍摄视频发上Twitter，配文称“let that sink in!”（英语俗语，意指“好好想想”。）



图/马斯克Twitter内容

这场世纪收购，经历了半年的戏剧性交锋。

4月14日，马斯克宣布将以52.4美元/股的价格收购Twitter100%的流通股，并将其私有化。4月25日，Twitter即与马斯克达成收购协议，同意马斯克以440亿美元的总价格收购Twitter。然而，5月13日，马斯克开始质疑该笔交易，认为Twitter公司未能准确统计其平台上的虚假账户，企图降低交易额，双方进行一番拉扯。

7月8日，马斯克单方面宣布放弃收购。Twitter遂起诉马斯克，要求他履行协议。10月，一番法庭较量之后，马斯克投降了，表示如果停止法律诉讼，他会按原价收购Twitter。法官同意搁置案件，但双方要在10月28日前完成交易。

自诩“言论自由的绝对主义者”（“free speech absolutist”），马斯克此前公开表示，将恢复Twitter的“言论自由”，取消永久禁言政策，尤其是撤销对美国前总统特朗普的账号封禁。

11月8日就是美国的中期选举，马斯克宣称对Twitter的内容审核制度改革，也引起人们对其间接影响世界的担忧。10月28日，欧盟市场专员Thierry Bretton转发马斯克推文，并评论道，“在欧洲，鸟儿要按照我们的规则飞翔。”

“他的领导可能会对现实世界产生影响。”对于马斯克接管Twitter，加州大学欧文分校法学教授David Kaye说道，“如果各国领导人看到可以无限制使用这个平台，那他们就会充分利用它以达到目的。”

马斯克一系列魔幻言行之后，给Twitter带来主要收入的广告商做出反应。根据《华尔街日报》报道，如果特朗普重返Twitter，部分广告商将暂停在该平台上投放广告。

尽管早已成为著名网红，但管理一个社交媒体平台，马斯克也是新手。入主Twitter之后，何以“重建”内容秩序，创造商业盈利，是摆在他面前的一场硬仗。

“马斯克时代”

Twitter姓“马”，终究尘埃落定。这个集聚全球用户的平台，开始进入“马斯克时代”。

这一切的发生，伴随着马斯克在Twitter上反复无常、左右摇摆的言论，显得非常戏剧性。即使完成收购当天，马斯克的举动也依然高调。

10月27日，马斯克就大举“清理门户”。多家媒体报道，Twitter被解雇的高管包括首席执行官Parag Agrawal，首席财务官Ned Segal，安全主管Vijaya Gadde，总法律顾问Sean Edgett以及首席客户官Sarah Personette。

实际上，根据Twitter员工透露，首席执行官Parag Agrawal此前已经缺席几个星期。

当然，解雇高管，Twitter必须支付赔偿金。根据科技媒体The Verge报道，Agrawal拿到3870万美元，Segal拿到2540万美元，Gadde拿到1250万美元，而Personette拿到1120 万美元。

Twitter内部即将遭遇的变革，可能更多。

此前，《华盛顿邮报》报道，马斯克告诉投资者，他计划对推特裁员75%，以削减开支、控制成本。但10月26日，马斯克对员工表示，他不会裁员75%。燃次元获悉， Twitter公司总部位于旧金山，拥有7500多名员工。

另一项可能调整的内部政策，就是马斯克将废除员工永久性在家办公的文化。此前，天使投资人Jason Calacanis在短信中告诉他，要求Twitter员工返回办公室意味着20%的员工会自愿离职。

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燃次元获悉，2020年5月，Twitter前CEO、联合创始人Jack Dorsey就提出推行“永久性居家办公”的模式。

但最令人捉摸不透的，或许是马斯克自己也没有想清楚的，就是Twitter的内容审核机制将何去何从。

早前，马斯克对投资者表示，他希望让Twitter摆脱对广告的过度依赖，广告收入占营收的比例将从2021年的逾80%降至45%。他在推文中指出，“如果Twitter依靠广告收入生存，那么企业支配政策的力量将大大增强。”

特朗普重返推特一事，让很多广告主商担忧Twitter的极端内容会爆发，无法确保“品牌安全”。广告集团群邑（GroupM）的高管Kieley Taylor就对《华尔街日报》表示，约有十几名客户要求暂停在Twitter上投放广告。

但变化无常的马斯克，似乎已经更改口吻。



图/马斯克Twitter内容

10月26日，马斯克在Twitter上发布了一封“致Twitter广告主”的公开信，他试图安抚广告商，称Twitter肯定不会成为“一个人人自由放任的地狱”，并表示会遵守法律，同时欢迎所有人根据自己的喜欢在平台上选择想要的体验。

马斯克此番言论，颇令人费解，只因他并未为前后矛盾的说法，做出细节的解释。如今，大众既不理解他的立场，亦不知道他到底会怎么做。

推特不赚钱

马斯克拿下了Twitter，但这笔交易值不值，也受到质疑。