社群网站推特(Twitter)上市 挂牌交易首日开盘暴涨73%

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世界日报

　　社群网站推特（Twitter）7日首次公开发行股票（IPO），挂牌交易首日开盘暴涨73%至45.1美元，市值增至245亿美元。推特的IPO是脸书（FB）去年公开上市以来，美国科技业最大规模的IPO。

　　推特股价7日最高涨至48.15美元。推特出售7,000万股，筹得18.2亿美元，若加上可选择再释出1,050万股，共可筹得20.9亿美元，成为脸书去年筹得160亿美元以来、美国科技业最大规模IPO。

　　推特7日将在纽约证交所（NYSE）挂牌上市，代码为「TWTR 」。分析师普遍预期股价将暴涨，最高可能涨至46美元，推升市值达250亿美元。

　　推特的26美元上市价，高于本周上调的23到25美元定价区间，显示大型投资人的需求热络；推特最早的定价区间为17到20美元。

　　若以26美元上市价估算，推特的股价营收比约28倍，高于脸书的约16倍、和Google的约七倍，凸显华尔街看好推特的成长潜力。

　　分析师预测，推特营收明年将增至11.4亿美元，高于今年预估的6.46亿美元，未来五年营收可望成长六到七倍。史福伯登公司预测，推特营收到2018年时将增至44.7亿美元，Pivotal 研究公司也预期，推特营收2018年将达40.4亿美元。

　　拥有2.32亿名用户的推特，成立七年来虽从未获利，但可望藉由「推广推文」的广告形式和资料分析获利。

　　推特仍面临诸多挑战，包括用户的「黏度」不如脸书。调查显示，推特36%的註册用户并未使用这项服务，每位推特用户产生的营收也比脸书少。

　　推特最大的挑战是，规模没有大到广告商非刊登广告不可。eMarketer公司估计，Google今年将包办32.84%的全球数位广告支出市场，脸书市占率可能仅5.41%。

　　不过，推特仍能以其他方法加速成长，例如加强行销。若推特能影响足够用户在其平台进行对话，将可逐渐从网络效应受惠。

　　推特若能定位为让用户讨论重大新闻、运动或电视节目的平台，将可吸引其他人加入，进而强化自身地位，招徕寻求瞄准这些受众的广告商。（编译简国帆）

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