全球奢侈品行业重拾光彩 美媒：得益于中国消费者推动

春儿556

全球奢侈品行业重拾光彩 美媒：得益于中国消费者推动

据美国消费者新闻与商业频道网站11月3日报道，咨询企业贝恩公司开展调查后发现，包括实物商品和体验在内，全球奢侈品市场规模今年整体增长5%至约1.2万亿欧元（约合1.4万亿美元）。

该行业约85%的增长要归功于千禧一代（20世纪80年代中期至90年代出生的人）以及Z一代（20世纪90年代中期至21世纪头10年出生的人）。

与此同时，“日益时尚的中国消费者”促使该行业今年的在华销售额激增15%，如今整个中国市场的价值已达200亿欧元。

贝恩公司合伙人、上周发布的这份报告的主要作者之一克劳迪娅•达尔皮齐奥3日说，各大品牌正在“改变游戏规则……以拥抱消费者”。她解释称，“像对待本地消费者那样、而不是以一种做生意的态度对待所有消费者”，是成功的关键。

贝恩公司称，受“中国人重新开始在国内外购物”推动，个人奢侈品销售额今年“再创历史新高”，达到2620亿欧元。该公司还称：“这一市场的增长较为稳固，受销量增长而不是价格上涨推动。”

奢侈品行业的在线销售额今年增长24%。该报告称，配饰超过服装，成为在线销售第一大品类。美妆、珠宝和手表的销售额也在增长。2017年，实体店销售额增长8%。

为了占领年轻人市场，奢侈品品牌在街头服饰方面发力。这方面的努力被认为尤其成功，事实证明，这些品牌推出的T恤、运动鞋和夹克很受欢迎。

贝恩公司预计，未来3年内，年增长率将继续保持在4%到5%，个人奢侈品市场的表现将尤为突出，其规模预计将在2020年达到2950亿至3050亿欧元。