Apple Watch上市使瑞士手表销量逐渐下降

WilliamDaron

智能手表的发展似乎停滞了。在一月举行的CES国际电子消费展上，仅有卡西欧WSD-F10等少数新款机型亮相，而二月的MWC世界移动通信大会更是只有Garmin发布的健身腕带，智能手机几乎不见踪影。那么，为什么此前业界和分析师还很看好的智能手表市场，突然间遇冷了？

事实上，智能手表市场从未真正兴起。在苹果发布Apple Watch之前，最畅销的三星Gear产品线在2014年仅销售120万块；而2015年Apple Watch发售8个月后，占据了三分之二的智能手表市场，虽然苹果没有透露具体数字，但分析师普遍认为其总销量超过1200万块。

是的，这似乎与此前“苹果推出一块砖头都会有人买”的逻辑相符。人们喜欢智能手表？不，但人们对Apple Watch感兴趣，这是因为它是苹果的产品。Apple Watch的热销让厂商误以为智能手表走向普及，但事实并非如此。索尼、LG、宏碁、华硕等厂商没有在2016年跟进，显然是进行了一定市场分析做出的决定。

Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市场的变化，两个关键是：瑞士手表销量下降、更多时尚或手表品牌开始进军智能领域，我们来仔细分析一下。

首先，瑞士手表销量下降并非仅仅与Apple Watch有关，也与全球经济有关，不要忘记，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，与Apple Watch这样的电子消费品不同。其次，时尚和手表品牌进军智能手表领域，大多数“打酱油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了Android Wear，如瑞士国铁表等品牌，均采用统一解决方案，即Mo1tionX芯片，这些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能体验”基本上都是计步，手机端应用程序都大同小异，事实上并不能真正引起消费者的关注。同样，Guess、Fossil等时尚品牌的产品，价格相比瑞士手表更低，但功能并无特别之处。

市场调研公司Strategy Analytics执行董事认为，瑞士手表行业对于智能手表的态度仍是保守观望，其主要业务仍是传统手表，毕竟即便是泰格豪雅这样较积极的品牌，其智能手表销量也不足整体的1%。

目前，人们最感兴趣的智能手表品牌仍是苹果，也就是Apple Watch 2。3月21日即将召开的苹果新品发布会上，人们非常期待新款Apple Watch 2 Release date的到来，如果它能够在设计、功能和电池寿命方面有所突破的话，则会继续引领整个市场，其他厂商并未在年初推出智能手表新品，大多也是观望苹果的动向，再伺机行动。所以，2016仍不是智能手表年，但有可能是Apple Watch巩固市场地位的关键。