CEO赚太多 消费者不上门！

ace

世界新闻网




公司执行长(CEO)的薪水高低与公司商品的销售有什么关系? 一个最新的研究显示，CEO拿多少钱，与消费者购物意愿大有关系!

美国证券交易委员会（ SEC）可望在8月5日正式规定每一个上市公司都需公布该公司CEO和公司员工中价薪水(median salary) 的比率。哈佛大学商学院学者在一系列相关研究中发现，CEO和员工薪资差距小的公司更能吸引民众消费。

哈佛大学校报31日报导，在一个研究中，哈佛学者设计了一个假想的商店和商品。把受访者分成两组。一半人被告知，这家公司的CEO所获薪资是员工平均的1000倍。另一半人被告知，CEO薪资是员工的5倍。在另一个类似的研究中，两组人分别被告知CEO的薪资是员工的1000倍和60倍之多。

受访者被问到“有多大的意愿要买这家公司的商品”时，被告知CEO和员工薪资比率较低的群组较愿意向该公司购物。

在另一个同主题的追踪研究中，受访者面对两个假想公司和商品。一个CEO和员工薪资比率高，但商品价格较廉；另一个是两者薪资比率低，同样的商品卖价较高。研究者发现，有32%的受访者表示，他们愿意付较高价向薪资比率较合理的公司购物。

研究中，试验过多种商品，从一包早餐榖物，到平板电视机。不论什么商品，消费者较愿向薪资比率合理的公司购物的倾向始终不变。

但研究者也测试消费者是否认为，能够付CEO数百万元、甚至逾千万元年薪的公司，也能负担得起制造较高品质的商品。结果发现，消费者即使对产品品质有顾虑，他们宁可转买礼卡、而非商品，仍倾向在CEO薪水合理的商店中消费。

据稍早的研究，美国民众认为合理的公司CEO和员工的薪资比率应为4.6 :1；但事实上，美国目前公司CEO和员工的薪水比率是373:1。