智能产品的客厅霸主争夺战

lydia

最近智能产品在大家客厅里打得不可开交，无论是智能电视、游戏主机还是以视频为主的电视机顶盒，这些包含智能科技的盒子们都企图抢占霸主地位。但似乎视频盒子率先败下阵来，一系列政策限制打击让这场客厅争夺战愈发混乱起来。那么未来我们在客厅里能做些什么？怎样的盒子会取得战役的胜利？

与以往不同，这两天马云回到家的第一件事并不是拿出手机查看今天的股价或是处理遗留的工作，表示不用淘宝的他在难得的空闲时间里多了一些在家里的娱乐方式。他坐在沙发上，找出被丢在旮旯拐角里的电视遥控器，擦去电视机上的灰尘，然后按下按钮。电视屏幕上并没有出现往日翻N篇都是同一个新闻节目或同一部电视剧的无聊景象，马云淡定地选择已下载好的美剧观看最新一集，然后拿出手柄玩上一局《光晕》，最后在社交软件上与队友交流战术并跨时区视频吃饭，谁也不会想到这位坐在电视机前的互联网神级人物会在家里的电视前自得其乐。在电视沦为摆设很久很久以后，谁能把人们重新聚集到电视机前，就意味着谁能占领客厅娱乐，其实这一切只要一个可大可小的智能盒子就能实现。

　　不仅是马云家里的电视上落满了灰尘，在过去的几十年里，家庭娱乐中心几乎等同于沙发加电视机的组合。客厅在西方文化中对应为起居室(Living Room)，顾名思议，它是娱乐、聚会、生活的据点。但在PC盛行时代，客厅一度变得十分冷清，只剩老人和小孩留守。巧合的是去年互联网广告巨头百度超越CCTV成为最大广告商，互联网正在通过各种设备去争夺用户的注意力。盒子、棒子、智能电视、Pad便是这些设备，它们帮助人们打发时间，进行娱乐、信息消费。

　　说到电视盒子，大家都对其强大的互联网娱乐功能赞不绝口，诸如支持无线网络、海量内容、随时点播等。从Apple TV开始，机顶盒从硬盘播放器到联网播放器再到智能娱乐中心，已经发展了六七年。但最近客厅盒子的日子却不好过，小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒风靡客厅的风光已然不再，我们通过这些软件在电视机上随意浏览视频App海量内容成为过去。近日，广电总局下发“整顿函”，对华数和百视通进行整顿，禁止网络机顶盒预装未经审核的视频App，爱奇艺、搜狐视频等被点名。此举一出，网上一片哗然，很多人惊呼“曾经集万千宠爱于一身的盒子终于要寿终正寝了”，甚至称其为史上最严格的网络视频禁令。这场电视盒之争，被业内看作传统广电行业针对视频网站“入侵”而展开的一场“客厅保卫战”，当网络、手机等新媒体不断企图攻占传统电视地盘时，客厅成了最后一道防线。我们无法去过多评论政策的好坏，唯一能感叹的是我们享受到的便利和娱乐变少了。

　　其实早在盒子出现之前，企图将电视革命的野心就已经出现了，搭载操作系统的智能电视成为最先的搅局者。智能电视具有全开放式平台，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级。但由于价格贵、UI优化并不出色以及内置资源缺乏的原因，智能电视的普及率并没有预期那么高。智能盒子的出现似乎搅乱了智能电视的步伐，但有人认为“盒子”只是过渡期产品，它如此流行的原因正是因为更新到智能电视成本高，且与顶级彩电有显示差距。在更新成本足够低时，盒子也许将被整合到智能电视里，但最终电视不会吃掉盒子，盒子也不会吃掉电视。电视的核心功能有且只有一个：显示。而盒子却是信息、数据、控制、信息服务等一切的枢纽。

　　虽然在智能电视领域并没有追赶上其他推出电视产品的互联网企业，但马云并不担心，因为阿里巴巴在客厅这个战场上的眼光更长远、全面。近日，阿里巴巴发布了基于天猫盒子的家庭数字娱乐生态计划，“我们有个梦想，就是为家而生，重新定义家庭，我们希望通过整个产品服务和生态系统，为我们的家庭创造更多快乐，让一家人重新坐在一起。” 阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁说道。阿里巴巴的家庭数字娱乐生态计划围绕家人与客厅，给家庭的快乐带来更多注脚，提供基于天猫盒子的魔键购物、云游戏、视频通话、家庭监控、云相册、阿里TV助手等服务。“云游戏”是一个亮点，它可以让所有游戏都在云端服务器运行，用户无需下载游戏，就可以直接在电视上运行之前的大作，其中既有《实况足球2014》《NBA2K14》等大作，也包括经典的《街霸四》《铁拳vs街霸》《大富翁》等十余款云游戏，未来在平台中还将有超过50款游戏登陆。在现场的体验中，通过云端的处理能力，游戏画面保持了持续流畅的效果，虽然这些游戏全部基于Android系统，但是在视觉、音效体验方面不输于其他平台本地化游戏。

　　在视频方面，阿里巴巴与华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等厂商展开了深度合作，提供6000部以上的电影、150000小时以上的电视剧等视频节目，在购物、视频、教育等方面也提供了更多的数字家庭服务，不仅有天猫、天猫超市、聚划算、天天特价等服务，而且通过语音遥控器上的语音按键可以实现搜索、下单、支付等各种环节。此外，在语音遥控器上还有一个M按键，用户可以通过这个M键进行“秒杀”抢拍购物，让网上购物得到全新的体验。当然，这个“秒杀”不仅可以拍衣服、食品等常规物体，甚至未来还可以竞拍汽车、房子等商品。如果你在手机上装有阿里TV助手，还可以把手机当做游戏手柄、遥控器，实现多屏互动等应用。据刘春宁透露，阿里巴巴将通过大数据、云计算、云服务，为用户提供全面的服务，精准推荐你想看的，你想玩的，“重新温暖每家的客厅是我们的终极目标。”

在未来的客厅里，也许电视盒子会以全新的形式出现，智能电视也将不断地革新去适应变化的客厅需求，无论是融合还是共存，它们都不应该忽视另一个悄然进入的敌手，那就是全新的游戏主机。这个看似一直游离在客厅周围的设备已不再是简简单单用来玩游戏的黑盒子，看视频、听音乐、唱卡拉OK、登陆Facebook和Twitter，这些游戏之外的功能正在游戏主机中不断被完善。苹果和谷歌希望人们购买他们的产品，把它们接到电视上，然而电视游戏厂商阻止了这一行为，结果是苹果只售出1300万台Apple TV，而索尼和微软已经售出了近8000万台主机。游戏主机里的“主机”现在似乎比“游戏”更为重要。

　　游戏主机作为与影音并驾齐驱的客厅武器，现在也不再局限于传统的对战本身，例如社交以及多媒体能力更强的Xbox One，完全拥有与智能电视和盒子相抗衡的竞争力。Xbox One借助用于有线以及卫星电视的独特界面和与NFL合作，以彻底改变电视用户的使用习惯，Xbox One的扩张被设计成依赖第三方应用，这就允许用户在玩游戏的时候可以用Skype，而且新版Kinect的表情以及外部表情语音功能使得用户可以进一步控制主机。你可以用声音打开设备，也可以语音搜索想看的东西。新的Kinect相对于上一代分辨率更高，Seattle的一台样机在几英尺外就能照出T恤上的褶皱。Xbox One同样被设计去适应Windows 8与Windows Phone 8的生态系统，允许PC、智能手机和Xbox间无缝衔接。

　　在这场客厅争夺战中，微软和索尼的两款新游戏主机都大幅提升了性能，同时增强了主机的多功能性，主打“综合娱乐中心”的战略将社交、上网和流媒体等放在更加重要的位置。就像微软Xbox产品计划主管说的那样：“将主机视作单一游戏平台的观点已经是过去式了！” 而4月21日上海市政府正式宣布，将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，这意味着关闭14年的中国游戏机市场再度启动。7月30日，Xbox One就将在国内正式发售。智能电视和盒子如何在游戏主机的围剿中突围，实现差异化是关键。目前购买盒子的用户，很多并非忠实的游戏玩家，他们对于游戏的需求可能仅仅是一些简单休闲娱乐产品。其次，所有的盒子都基于安卓系统，直接把手机游戏衍生到电视上，让玩家在路上玩游戏，回家能继续通过电视玩，形成新的需求。

　　无论是阿里巴巴在困境中对于盒子的另一种理解，还是游戏主机品牌们的来势汹汹，能真正在客厅站住脚的，一定是瞄准需求、率先变革的一方。未来视频内容将与广电系统充分融合，盒子也可以以安卓系统与移动设备的联动性来作为突破口。无论未来电视、盒子、游戏机的形态如何变化，都将朝多屏无缝融合、平台开放的方向发展，社交成为最主流功能，隔阂和战争也将不复存在。

电视盒子的坎坷路

　　2004

　　盒子最早以硬盘播放器的形式出现，那时网上已经能下载各种高清影片了，但把电脑接到电视上又很麻烦，于是盒子就诞生了。

　　2007

　　苹果公司正式发布Apple TV，这款高清电视机顶盒产品可以通过Apple TV在线播放电视节目，也可以通过Airplay功能将其他设备中的照片、视频和音乐传输到电视上进行播放。

　　2010

　　央视国际获得首张互联网电视牌照，为具备连网功能的电视机用户提供基于互联网连接的视频服务，此前央视国际已经获得IPTV牌照，互联网电视破冰。

　　2012/11

　　小米高调发布小米盒子，不过一周后还在公测阶段的小米盒子就被叫停，原因是违反了业内俗称的“181号文”，该要求正式将互联网电视机顶盒纳入互联网电视一体机的管理范围，结束了互联网电视没有法定身份的时代。

　　2012/12

　　乐视盒子C1正式发布，拥有独特的“平台+内容+终端+应用”完整的生态系统，用户可享受国内最全的正版影视剧版权库。

　　2014

　　6月23日，广电总局发函地方广电局，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照商。7月4日，互联网电视集成业务牌照将不再发放。7月11日，要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。7月15日，广电总局要求牌照方立即停止与某正被查处企业的合作。

　　我们在客厅里该怎么娱乐？

　　智能电视平台

　　如果你的客厅娱乐需求比较基本，那么不用购买复杂的外接设备和多余的连线，只要将家里的古董电视升级为智能电视，一套客厅娱乐系统就形成了。除了出众的4K显示之外，其内置的操作系统可以随时更新，内置视频、游戏、通话等APP，缺点是电视价格高，投入较大。

三星曲面智能电视

　　UA65H8800

　　售价：26000元

　　强大的UHD upscaling画质增强技术进一步将曲面的视觉体验升华到新的极致，通过Anynet+网络可以控制电缆箱、DVD或蓝光播放器、家庭影院系统以及更多设备，用三星移动设备控制电视机。

海尔统帅安卓电视

　　D48MF7000

　　售价：2480元

　　全面支持主流视频网站资源，搭载并可以升级安卓平台，400余款精品免费APK应用每周更新，百款专为宽屏电视定制的游戏，单机游戏、网络游戏一应俱全，搭配专属配件，可升级游戏快感。

　　游戏娱乐平台

　　如果你是一位游戏爱好者，客厅对你来说就是一个私人游戏厅，那么购买一部游戏主机是最好的选择。主流游戏主机不再局限于玩，更重要的是主机中的社交、娱乐等功能在不断完善。依赖于手机平台的微型游戏主机同样发展迅速，可选择的品类越来越丰富。

微软

　　Xbox ONE

　　售价：3700元

　　全新的娱乐游戏平台，更新调整了用户界面，群组聊天也能够跨不同的游戏进行，还增加了邀请好友一起玩的选项。

索尼

　　PS Vita TV

　　售价：880元

　　世界上最小的PlayStation，主打游戏功能，用户可以通过它在电视上运行PS Vita和PSP的游戏，并且使用Dual Shock手柄来操控，还可以提供Hulu、NicoNico等网络影音串流服务。

电视盒子平台

　　对影视剧等视频内容更加痴迷的你可以选择一部电视盒子，尽管目前限制众多，无法下载视频App，但小米、天猫等竞争力强、产品成熟的平台仍然可以作为首选。

　　专题| 谁动了你的客厅？

　　小米

　　盒子

　　售价：299元

　　集成未来电视运营的中国互联网电视集成播控平台，可观看1080P高清热门电影、体育电视节目、美剧韩剧等丰富视频内容，米联功能可将移动端内容投射到电视上。

天猫魔盒

　　PlayStation 4

　　售价：299元

　　可在电视上免费观看高清电影电视、玩体感游戏、热门大型3D游戏、网络购物、支付水电煤气费用等。