手提包再走红 名牌起死回生

feifei

世界新闻网





Michael Kors把品牌分成三个等级：高档、中层和折扣，似乎在自己打自己。（美联社）





Michael Kors把品牌分成三个等级：高档、中层和折扣，似乎在自己打自己。（美联社）




Kate Spade的品牌明确独特，售价虽高却吸引顾客，不需祭出打折等促销手段。（美联社）




Kate Spade的品牌明确独特，售价虽高却吸引顾客，不需祭出打折等促销手段。（美联社）



过去Coach因产品太普遍，受广泛批评，为重振声势，即将出现逆转。（美联社）


美国女性重新发现以往不屑一顾的身分象征，使得手提包再度走俏，名牌手提包公司的股票也跟着水涨船高。

商业内幕报导，富国银行的分析员在写给客户的笔记中表示，大众的感觉似乎突然大幅转变，有助Coach、Michael Kors和Kate Spade等公司的股价飙升。

富国指出，这是因为各公司的第四季销售强劲，证明业绩持续好转，购买模式仍然健全。之前普遍认为这些公司陷入困境，新趋势代表前景看好的转变。

过去几年，Coach和Michael Kors特别受到广泛批评，主因是产品太普遍。Michael Kors把品牌分成三个等级：高档、中层和折扣，似乎在自己打自己。如果消费者可买到较便宜的手提包，为何要付全额价钱？

Coach则即将重振声势，富国银行今年稍早就说，该品牌的逆转“即将出现”。Coach为了修补受损的声誉，忙着装修店面和减少促销。

Kate Spade的销售成长，则轻易超过对手和整个手提包市场。专家认为，Kate Spade的品牌明确独特，是Coach和Michael Kors缺乏的，使得该品牌售价虽高却吸引顾客，不需祭出打折等促销手段。

手提包卷土重来，跟在奢侈商标重现之后。受欢迎的流行部落格Man Repeller宣称，之前被视为“俗气”的商标，去年夏天又流行。不过现在愿花钱买贵东西，显示消费者从买来用用就扔掉的便宜货，转变为存钱买高品质的耐用产品。

然而，手提包市场仍面临挑战。高盛和Teen Vogue去年秋天调查影响流行的13岁到29岁女性，发现年轻女性宁可把钱花在体育用品和化妆品。