梅西也救不了的世俱杯票房，全赖特朗普？

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体育产业生态圈

4美元看梅西——这不是球迷福利，而是世俱杯票房的尴尬注脚。

当六万座的硬石体育场空着一半座位，当FIFA不得不推出「买一送四」的绝望促销——这场由「球王」梅西领衔的足球盛事，正在遭遇前所未有的冷遇。

而背后，是体育精神遭遇政治寒流的缩影，也是特朗普政府执政下的国际大赛——前途黯淡。

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世俱杯，卖不完票了。

据《纽约时报》报道，截止开赛前一周，国际迈阿密对阵埃及球队Al-Ahl的世俱杯揭幕战，依然有数以万计的门票没有售出。

很难想象，由梅西领衔揭幕的国际足球赛事，门票不仅「手慢也有」，甚至「买一送四」。

迈阿密戴德学院的学生近日收到一封内部邮件：「凭学院学生的身份可购买20美元的世俱杯揭幕战特惠票，并有机会额外获赠最多4张揭幕战门票。」

虽然随着赛事临近、热度回暖，在FIFA的「压哨促销」之下，揭幕战最便宜座位的价格在开赛前三天回升至70美元左右，但相比顶峰时的300余美元已不值一提。

门票滞销的原因有很多，包括且不限于销售策略不当、对手吸引力薄弱、高估主场号召力等等。

但无论如何，作为2025「体育小年」中近乎首屈一指的国际顶级足球赛事，票房表现惨淡得「反常」。

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硬石体育场

世俱杯揭幕战的场地并不在国际迈阿密常规的主场——DRV PNK体育场举行，而是被安置在了最高可容纳6万名观众的迈阿密硬石体育场。按照赛会预想，这些座位本可以被慕名而来的国际球迷观众填满。

但现实是残酷的。一张张待售门票背后，是全世界范围内蔓延的「赴美迟疑症」。

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一直以来，国际足联都在用「有史以来最具包容性的赛事」来宣传这届改革之后的世俱杯——汇聚全球32家俱乐部、90余国球员。

讽刺的是，就在比赛即将揭幕的两周前，主办国、美国总统特朗普宣布对12个国家实施旅行禁令。

禁令虽写明，「因参加世界杯、奥运会或其他由国务卿认定的世界重大赛事而旅行的运动员或运动队成员（教练、支援人员以及直系亲属）可予以‘豁免’（exception）。」 但新世俱杯是否算是「由国务卿认定的世界重大赛事」，目前尚无定论。

这意味着，像是国际米兰阵中的伊朗前锋塔雷米这类来自旅行禁令国家的球员们，可能就此缺席世俱杯。

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迈赫迪·塔雷米 图源：路透社

表面上看，这个旅行禁令对世俱杯似乎无关痛痒——参赛的32个俱乐部均来自未受禁令限制的国家。被禁止入境的12个国家消费水平普通，对赛事的经济效应影响微小。失去了塔雷米，国米依然是一直不容忽视的劲旅。

但大型体育赛事举办的意义，从来就不仅仅局限于运动员本身，还有更庞大的体育迷群体——一纸禁令，意味着被涉及国家的球迷都将无法入美观赛。

对于已经向130个国家售出门票的世俱杯而言，该怎么处置受禁令国家球迷的门票，该怎么安抚其他国家球迷可能产生的恐慌，都将成为难题。

博主「小Lin说」在去年介绍美国大选时描述道：「如果特朗普再次当选美国总统，全世界的领导人、投资人、媒体人每天看新闻、查邮件，哪怕刷社交平台的频率都得更频繁一点。」

真正亲身入局的赴美旅客们，顾虑程度只会「更上一层楼」。

Tourism Economics曾在去年底预测，今年将是美国旅游业的一个「丰收年」，国际游客将较上年提升8.8%，回春至疫情前水平。但今年五月，特朗普接连宣布关税、非法移民相关的政策之后，Tourism Economics将数据调整为「将较去年下滑9.4%」。

「特朗普政府上台之后在‘边境’和对‘长期贸易伙伴征收关税’等议题上的态度和政策已在原本有意向赴美的旅客中引发‘口碑逆风’」， Tourism Economics的行业研究总监Aran Ryan表示。

此番的旅行禁令，不过是特朗普众多「劝退」政策的其中一个。

在这股强大的口碑逆风下，纵使有梅西的号召力，今年的世俱杯要获世界球迷的青睐，犹如「逆水行舟」。

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图源：Bloomberg

美国国家旅游局（National Travel and Tourism Office）4月初释出的数据显示：大量游客因担忧政策风险减少旅美计划。

今年三月，来自西欧的赴美游客比去年同期减少了17%；此外加勒比地区（下降26%）、中美洲（下降24%）、南美洲（下降11%）、非洲（下降10%）、大洋洲（下降8%）和亚洲（下降1%）等地区都有不同程度的下降。

而以上所有区域至少各有一支或多支俱乐部出战今年的世俱杯。世俱杯的看台上，注定要缺少一些国际观众的面孔了。

回顾过往，当一个国家承办世界性的体育赛事时，往往会为外国观众出台便利的入境政策：

2022年卡塔尔世界杯推出「Hayya Card」，持票球迷可享多次入境免签待遇；

2022杭州亚运会期间，我国对参赛国旅客实施144小时过境免签政策；

即使俄罗斯2018年与西方处于关系低谷，仍通过「FAN ID」政策为持票球迷提供世界杯期间的免签入境服务。

各路主办国为降低国际观众的观赛门槛，可谓「八仙过海，各显神通」。

如此做法不仅更好地带动了主办国的旅游和经济发展，保证赛事的成效，也体现了「开放」才是国际社会对体育交流的主流态度。

而特朗普政府此番适逢国际大赛反缩紧旅客入境条件的做法，可谓相当「反常理」。

作为「回报」，在拥有世俱杯和另一国际赛事「Concacaf金杯」的5月至7月，全球飞往美国的航班预订量同比却下降了11%。很难相信这是一个适逢暑假，世界性赛事接力举办的时段应有的表现。

但在特朗普政府的执政下，有什么是不可能的呢？

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