截至目前为止,该组织已经为制作和投放反特朗普的广告花费了足有1300万美元(约合8747万元人民币)。但在最开始,这个组织一穷二白,得不到任何关注。深谙传播策略的成员们很快意识到,只要广告专门针对特朗普,专门集中投放到特朗普经常会看的电视频道上,比如福克斯和OAN(One America News Network,一个美国新闻网),特朗普经常看到这些辱骂他丑化他的广告,一定会忍不住发言。
果然,特朗普中计了。“林肯计划”以美国史上最成功的政治广告之一——里根的《早安美国》(Morning in America)为基础,将morning这个词加了u字母,变成了“哀悼”(mourning),暗讽特朗普治下的美国已经穷途末路,日薄西山。
“这个组织的焦土化策略让它在众多的反特朗普组织中脱颖而出。他们非常成功地利用了包括我在内的许多人的愤怒情绪,且十分高效地扩大和传播了这种愤怒。”萨拉·朗韦尔说道。她是一个名为“反特朗普的共和党选民”(Republican Voters Against Trump)的组织的负责人,对“林肯计划”的狂热之举颇感到几分敬畏。“他们很多成员已不再是共和党人,似乎也不打算给自己留后路了。”