人潮不是钱潮 美感恩节销售7年来首见衰退

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世界日报


　今年美国感恩节假期的购物支出出现至少七年来仅见颓势，显然零售业者折扣促销并提前营业，吸引了人潮，却吸引不了钱潮。

　　美国全国零售联盟（NRF）1日公布初步估计 ，11月28日（上周四）起四天，消费者在商店和网路采购金额较去年下滑2.7%至574亿美元，感恩节当日销售虽劲扬，却也影响隔天传统购物日「黑色星期五」本身的业绩。不过，NRF仍看好今年年终假日整体业绩，预估会比去年增加3.9%。

　　NRF指出，感恩节当天外出逛街人潮增长27%，高达4,500万人，隔天周五人潮仅增3.5%至9,200万人。人潮虽增，但销售额减少，NRF归因于业者提早促销分散了业绩、折扣多压低了价格、消费者仍受限于经济黯淡的影响。每人平均消费为407.02美元，不如去年。

　　NRF会长谢伊（Matthew Shay）仍看好今年购物季业绩，认为直到耶诞节前，「零售业者会继续在商店和网路促销攻势，拉拢精打细算的消费者。」

　　彭博产业分析师葛亚尔（Poonam Goyal）说：「零售业者并未从黑色星期五达到预期目标，接下来这三周势必会想办法追平，杀价促销在所难免。」

　　愈来愈多消费者选择在家购物，今年上网消费比率占感恩节假日总支出44%，高于去年的41%，而2006年尚只有23%。

　　comScore指出，感恩节网路销售额成长21%至7.66亿美元，黑色星期五成长15%至12亿美元。就11月而言，电子商务支出较去年成长3%至206亿美元。

　　潘尼（J.C. Penney）和梅西（Macy's）在内多家连锁百货公司，今年也跟进首度在感恩节当天开张。葛亚尔指出，看准单项特价品、买了就走的消费者很多，这也解释为什么人潮多消费却少的现象。