美媒：时代演变 今年是最后一个“黑色星期五”？

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经济日报





今年是最后一个“黑色星期五”？（图／欧新社）

对有些美国零售商来说，今年的年底购物旺季可能是个牵动全年业绩的购物季，当前经济形势良好，失业率处于17年新低，贷款便宜，且容易取得，预料消费者的开支将写下历来新高，但问题出在消费者准备到哪儿花钱？

CNN Money报导，全美零售联盟（NRF）的调查结果发现，今年有59%的受访者准备上网购物，有史以来网购首度成为消费者心中人气最高的选择，相较于前往沃尔玛（Walmart）、目标百货（Target）等大卖场，首度有更多人说计划上网血拼。

信评机构标普公司（S&P）零售业首席信贷分析师舒兹表示，购物季永远重要，但今年的重要性更甚以往，他预料今年的采购旺季的消费者支出会很可观，但需留意这些开支不必然会给实体店面带来好消息，百货公司苦于证明他们仍是购物季的一咖。

尽管对许多人来说，逛实体店仍是愉快的体验，但人潮拥挤是事实，网购成为便利替代方案。多年来零售业者试图最大化网上消费体验，如今显然已经走到转折点。

美国零售业智库Fung Global Retail & Technology的数据显示，今年已经有6,735家店面倒闭，是去年的三倍以上。BankruptcyData.com的资料则指出，今年以来零售业已经有620件破产案，较去年同期激增31%，如玩具反斗城（Toys "R" Us）惊传声请破产保护。

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折扣品网上随时买 黑五光环不再？




阿拉巴马州的麦康布斯(David McCombs)在过去十年，每年都会在百思买(Best Buy)的停车场紥营过夜度过感恩节。每一年他都会提早数天，甚至一星期，与友人轮流在帐蓬内，或是在睡袋内等待黑色星期五开门那一刻，到店内抢购大减价的心仪货品。

但今年，当地的百思买关门大吉，加上美国人正在改变的购物习惯，长期以来的传统亦告落幕，麦康布斯也只能随着潮流在网上购物。

他说，黑色星期五已失去它的光辉及吸引力，变成另一个寻常的购物日子，可在网上买到任何东西。

网购已改变了美国人的消费模式，过去消费者热切期待，在寒冷的黑夜等待黑色星期五的来临，现已成为过去，愈来愈多消费者回避在假日购物，选择在平常日子在网上购物。

根据全国零售商联盟(National Retail Federation) 的数据显示，美国今年第一次出现，准备在网上购物的人比到实体商店购物的人还要多。

尽管大型连锁百货店，如目标(Target)、梅西(Macy's) 及百思买等，都继续在感恩节开门营业，但喧闹不再；Kohl's 在本周一已开始接受网购优惠；老海军(Old Navy)也已提供网购半价优惠。数据预测今年感恩节假期，网上购物会超过1000亿元。

有评论认为，黑色星期五疯狂购物已经消失，过去一年一度的大折扣减价，现在几乎天天都可以，百思买、沃尔玛等早在11月初就已在网上减价。

哥伦比亚商学院的零售研究系主任科恩(Mark Cohen)说，黑色星期五已逐渐失去意义，不少零售业者甚至提早数星期大减价促销，那黑五还要来做什么？

不过仍然有人按传统在黑色星期五到来排队购物，有些说是来寻找平价货品，有些则希望拿到神秘优惠券，价值由10元、100元，甚至500元。

然而，数十年来是美国最大购物日的黑色星期五，已逐渐变成另一个折扣日；人们在感恩节可以坐在家中一面吃火鸡，一面拿着手机刷屏，心仪的货品就到手了。