美国实体店纷纷关张大吉 黑色星期五已名存实亡(组图)

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环球网/侨报
　　

美国最大婚纱连锁店DavidBridal19日申请破产保护，快时尚服装品牌Gap21日宣布正在考虑关闭数百家门店，在一片负面消息中，美国实体零售业迎来了今年的黑色星期五。根据美国商务部的数据，美国线上购物销售额在2000年至2018年间增长300%，而线下零售销售额却下降50%。在这样的背景下，称为实体店打折狂欢的黑五今年格外引人关注。



全美77家实体店要关门

美国人的消费习惯正在从根本上发生改变，传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的黑色星期五已经死亡。美国《商业内幕》网站22日报道称，美国人在黑色星期五不去商场和超市消费而更多选择网购，已经成为一种常态。而传统的黑色星期五也不再仅仅是一天的消费狂欢节，已成为从黑色星期五延续到下周电商打折日网络星期一的连续消费高峰。而且美国人的网购倾向明显增强，数据显示，33%的美国消费者黑色星期五基本上选择网购，更有54%的美国消费者表示，他们早已等不及下周一，会优先在黑色星期五网购。

根据网络消费网站调查，由于互联网电商冲击，今年全美有77家实体店计划在感恩节期间关门，其中包括Costco, TJ Maxx, Nordstrom等大型商场连锁集团，中小零售商受到的影响更大。去年黑色星期五到实体店购物的美国消费者较前年下降4.5%， 弗里斯特商业研究所预计。今年假日消费将更多来自互联网电商。今年黑五期间互联网零售额预计将比去年上涨14%，实体店零售额仅将上涨1.7%，今年年末假期互联网零售额将占到全年总额的32%。

促销手段心机重重

即便被电商抢去了风头，但据《环球时报》记者观察，仍有许多美国人在这一天不惜排队去商店购买心仪的物品。就像中国消费者在双十一前夕做准备一样，美国消费者也会提前搜索各大商场的优惠广告，做折扣比价并列好时间表和清单，以便在第一时间到目标商店抢购商品，不少商家也在周四午夜零点起就通宵营业。

但《环球时报》记者也发现，黑五的折扣较之于平常其实并不大，许多商家甚至会在活动前半个月左右把商品价格提高，以凸显黑五当天的折扣力度。此前有相关研究数据表明，黑五购物季有超过75%的商品价格并不是全年最低。

为吸引更多顾客进店，一些商家推出以电视机等大型家用电器为主的特殊折扣商品，它们往往数量有限。《今日美国》网站报道称，沃尔玛就推出黑五当天限量的折扣数字电视，只有最早进入卖场的部分顾客才能抢购到。这一策略屡试不爽，往往在开业后几个小时就宣告售磐，有许多消费者必须提前几天就开始排队拿号。而没有抢到低价限售商品的人们，为了不白来一场，只好随手购买不在计划之内的商品。

和双11辉映

黑色星期五在北美掀起购物热潮的同时也在逐渐向中国渗透着影响，同刚刚过去的双11相辉映。目前，国内已有包括网易考拉、天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、苏宁海外购等涉及跨境电商板块的综合平台，以及洋码头、寺库等数十家跨境网购平台都开展了黑五促销活动。

中国电子商务研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示，今年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底用户数量将达8800万人。巨大的商机令全球电商企盼中国市场。

对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健22日对《环球时报》记者表示，国内消费者对国外消费品的需求不断攀升，跨境电商网络零售进口的进一步放开，实际上让消费者可以享受到物美价廉的海外的产品，满足消费升级的需要。

　又到了每年一次的“黑色星期五”大抢购的日子，但每年都有上千人排队的南加州柔似蜜市沃尔玛超市今天清晨却冷冷清清。根据以往的经验于清晨5点半驱车抵达，结果发现只有不到10人在沃尔玛门前排队，与往年数千人熬夜受冻、搭帐篷、裹睡袋大排长龙的壮观景象相比简直是天壤之别。

　　黑五变味 沃尔玛从人山人海到门可罗雀



　　在现场布置排队护栏的沃尔玛员工表示，今年“黑五”排队的人之所以少得不到往年的0.1%，一是因为沃尔玛和很多商家一样在网上提前开打“黑五”降价大战；二是为了疏解人流、避免踩踏事件的发生，沃尔玛于昨天傍晚6点就已经开放第一批“黑五”人潮，想要抢购便宜货的人们或网上订购、或昨晚下手，早已把心仪的商品挑回家了，这就是今天清晨前来排队的人寥寥无几的原因。

　　往年“黑五”排队的人都提前1天占位置，有些人夸张到提前2天搭帐篷安营扎寨，然而今年前来排队最早的杰森兄妹说他们是凌晨3点过来的，结果没想到排到了第1位，现场根本没有搭帐篷或裹睡袋过夜的。“我准备买几台平面电脑拿到网上去买，赚取差价，弄好了能赚上千元。因为平时那些平面彩电55寸的都超过1000元，而在黑五最便宜的降价到200多元，这中间的差价有很大的获利空间”。

　　洛杉矶华人餐馆老板郑先生和他的员工今晨6点驱车前往沃尔玛，基本上没用排队就直接进了超市，把仅剩的两台55寸海信平面彩电全都抬走，还顺了两台奥恩（ONN）43“平面彩电。“太便宜了！55“彩电才249元，比平时的1000多元省了700多元。我准备多买几台挂到餐馆的墙上，招揽更多的客人到店里用餐”。

　　郑先生表示，记得几年前“黑五”人最多时排队围着沃尔玛停车场绕了一圈，看上去至少两千多人，“今天过来发现只有十几个人，这心里的落差啊，那是忒大了”。郑表示，那一年他来沃尔玛时刚到美国不久，主要是为了看热闹，感受一下中国没有的节日现象。一晃几年过去，这次再来沃尔玛还真的想买点东西了，因为如今的他已经由初来乍到的看客变成了餐馆的老板”。



　　除了电器类展台有几个客人挑选商品外，包括服装在内的所有其他展位都门可罗雀，有些展位根本空无一人。不过也好，至少沃尔玛的员工不用再像往年那样，到了“黑五”不但要起早贪黑，加班加点，还个个忙得人仰马翻。

晴天

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