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iPhone成功故事的背后:全球产业链围绕着它进行了重组

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发表于 2018-3-10 17:51:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 casper 于 2018-3-10 17:54 编辑

腾讯科技



腾讯科技讯 2月22日,《连线》(Wired)杂志近日发表文章称,iPhone的诞生让整个世界围绕着智能手机“重组”了一遍。而且,iPhone对全球的影响还并不局限于智能手机市场。没有iPhone,今天我们可能还看不到无人机、智能家居、可穿戴设备和自动驾驶汽车等产品。

以下为文章内容摘要:

它不仅仅是迄今为止最畅销的消费电子产品,它可能还是全球最具影响力的产品。自从史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)2007年推出第一代iPhone以来,它的销量已经突破12亿部。与此同时,它还为应用开发者和配件厂商创造了巨大商机,并重新定义了我们的生活方式。如今,数百万用户将iPhone作为他们的唯一计算设备,以及他们唯一的照相机、GPS设备、音乐播放器、通信设备、行程规划工具、约会工具和支付工具等。总之,它把整个世界装进我们的衣兜里。

在iPhone诞生之前,市场上的智能手机大部分效仿黑莓手机。但iPhone上市后,全部开始效仿iPhone。当前,大部分智能手机都配备大尺寸屏幕,拥有非常漂亮的设计,以及不断升级的摄像头。而且,这种iPhone效应还并不局限于智能手机市场。为了生产如此数量的iPhone,苹果还在全球范围内组建了一个庞大的供应链。如今,这些供应链厂商所生产的同样的零部件,还被用于驱动无人机、智能家居产品、可穿戴设备和自动驾驶汽车等产品。这些产品在外观上可能与iPhone不是很像,但如果没有iPhone,这些产品至少现在可能还不存在。

正因为iPhone,以及开发者为iPhone开发的各种应用软件,这个世界已经围绕着智能手机“重组”了一遍。但同时,一些人也开始反思iPhone的负面影响。他们担心人们在手机上浪费太多的时间,整天盯着屏幕而忽视了周围的人和事。不可否认,iPhone催生出了一个全新的互联时代,人们可以随时随地访问任何内容。但同时,伴随而来的是一种已然熟悉、但又无法定义的压力感,就像是有太多的事情要发生,即使你不想面对也无法逃离。iPhone改变了如此多的事情,其中一些是我们目前正在努力解决的。

iPhone横空出世

2007年1月9日,乔布斯在Macworld大会上发布了iPhone手机。当时,乔布斯花了近一个小时的时间来讲解iPhone,展示它的所有特点,包括触控界面,以及通过左右平移来浏览PC版《纽约时报》网站。乔布斯当时还打了一个电话给星巴克,并下了一份订单。这场发布会可谓是科技史上非凡的一刻,如今仍可以通过YouTube来观看。

发布6个月之后,iPhone才姗姗上市。在这近半年的时间内,苹果努力将乔布斯展示的这款手机变成现实。6月首发时,人们纷纷在零售店外排队抢购。在第一个周末(3天时间),苹果就售出了27万部iPhone。到了9月份,iPhone累计销量已突破100万部,瞬间吸引了全球各地的手机用户。

一年后,苹果又推出了第二代产品iPhone 3G。这款iPhone支持3G网络,提供了更快的电子邮件和网页访问速度,且价格更低。更重要的是,它增加了App Store应用商店,允许开发者面向数百万智能手机用户开发和销售应用。App Store可以说是苹果为科技界乃至整个社会带来的最重要的贡献。有了App Store,开发者很快就开始打造各种各样的应用和游戏,改变了我们的沟通、工作、饮食和娱乐方式。此外,App Store还为Instagram、Uber和Tinder等应用起到了开路的作用,还把iPhone变成了便携计算机。

此后,iPhone的发展就变成了一个“进化”的故事,而非“革命”的故事。每一年,苹果都会把iPhone做得更大、更快。在保留基本硬件设计或用户最喜爱的功能的前提下,对产品进行改良。每一次,苹果都能把iPhone变得更受欢迎。从一开始,苹果似乎就知道摄像头可能是智能手机的最佳功能。例如,凭借自拍摄像头和高清视频录制功能,iPhone 4成为了自柯达以来相机领域最重磅的产品。此后,iPhone的摄像头一直走在行业前列。

领先竞争对手不只五年

乔布斯经常说,第一代iPhone要领先于竞争对手5年的时间。而事实证明,这一预测还有些很保守,三星和其他公司用了6~7年的时间才生产出真正有竞争力的产品,如Galaxy S和HTC One。后来,在成功效仿iPhone后,这些手机厂商才找到自己的细分市场。例如,三星开始押注触控笔输入和超大屏幕手机,谷歌对Android进行了优化,而其他一些公司做出了高性价比的手机产品。很长一段时间以来,iPhone是消费者唯一的最佳选择。但最终,其他厂商也迎头赶上。

到了2017年,即苹果推出一代iPhone十周年之际,苹果一口气发布了三款iPhone,分别为iPhone 8、iPhone 8 Plus,以及“十周年纪念产品”iPhone X。iPhone X放弃了Home键,增加了面部识别解锁技术,以及一套全新的应用和功能。此外,它还拥有迄今为止最疯狂的表情符号功能。总之,它是一款变化最大的iPhone手机,旨在引领苹果及其用户进入一个崭新的技术世界。

未来何去何从

当前,苹果正处在一个很有趣的位置上。得益于iPhone所取代的巨大成功(占苹果一半以上的营收),苹果已经发展成为全球最大、市值最高的企业。当然,凭借数千亿美元的现金储备,苹果当前并未遭遇任何险情。但从某种程度上讲,苹果也不能局限于仅仅是一家iPhone公司,还要拓展其他业务。

对于公司的未来发展方向,苹果可能已经给出了一些蛛丝马迹。一直以来,苹果都将Apple Watch智能手表视为iPhone的精神继承者。它易于访问,更具更个性化,甚至还能接管智能手机的一些基本功能。同时,苹果还推出了AirPods无线耳机。但显然,它注定不仅仅是一副耳机。此外,苹果还试图用iPad平板电脑取代笔记本电脑,继续销售Apple TV电视机顶盒,以及推广Siri和iCloud。还有据报道,苹果正在开发自动驾驶汽车软件。另外,苹果还一再表示增强现实(AR)是下一个“大事件”,它的AR眼镜能成为iPhone继承者吗?

在开发新产品的同时,苹果似乎也在想方设法帮助用户重置他们与电子产品的关系。与其他智能手机一样,iPhone极具吸引力。它有着丰富的功能,能给人们带来许多乐趣,以至于让人们爱不释手。但整天沉迷于智能手机,无视现实社会也是不健康的生活方式。当然,我们不需要完全断开与手机的联系,但适当地分开也是件好事。苹果的AirPods和Apple Watch至少能让你少看手机,而不是一直盯着屏幕,这是一个好的开始。

无论“下一个大事件”是什么,苹果看起来都拥有独特的优势。在过去的十年,为了保持iPhone领先地位,苹果已经投入数十亿美元来打造自己的芯片。当前,iPhone X的处理器远远优于市场上最好的Android手机处理器。这对于玩《糖果粉碎传奇》这样的游戏来说可能并不重要,但当苹果要打造AR功能时,它的作用就会凸显出来。苹果对其供应链的掌控是无以匹敌的,这将确保苹果能创造出比别人更多、更好的产品。

苹果所取得的巨大成功表明,将硬件与软件相结合才能做出最好的产品。最近几年,微软、谷歌、Facebook和亚马逊等科技公司也开始做同样的事情:在自家软件的基础上打造硬件产品。之前,硬件市场曾有一大批初创企业相互争抢,它们纷纷跑到众筹平台Kickstarter上筹集资金,或者到中国把自己的梦想变成产品。而如今,该市场基本上由5家公司所掌控,而它们又全都通过观察苹果来学习如何打造硬件。

iPhone不仅让苹果赚得盆满钵满,它还改变了整个科技产业的前景,改变了人们的工作和娱乐方式。它还催生出了一批大企业(如Facebook,如果不能成为手机上的应用,Facebook也不会成为今天的Facebook),让整个世界开始思考下一个变化将是什么。接下来,在探索可能再一次改变一切的下一个疯狂设计的同时,苹果还要确保让iPhone更好地融入到人们的生活中。
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发表于 2018-3-11 00:35:20 | 显示全部楼层
乔布斯很牛,但是iphone现在绝对的优势已经不存在了,已经被其他品牌逐步追上。
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