在爱马仕(Hermes)位于巴黎Rue de Sevres大街的门店对面,该品牌的另一个店面正在筹备,它将于今年9月开张。新店将摆满精致的家居用品和优雅的服装,包括用手工毛线制作的极具雕塑感的礼服,这种制作工艺已有几百年的历史,从中可以尽显这个法国时尚品牌对细节的关注。这家门店与爱马仕传统门店的一个主要区别是:几乎所有的货品都将在中国生产。该门店不是爱马仕品牌的一家新店,而是这家奢侈品公司旗下子品牌“上下”的首个国际门店。
这些品牌逐渐开始吸引中国庞大的奢侈品消费群体中那些最前卫的时尚人士。摄影师、博主德里迈(Lionel Derimais)说,年轻的中国女性非常有眼光,她们想要与众不同的东西。德里迈在其开设了三年的网站Nicely Made in China上记述了这类中国本土高端品牌的崛起。德里迈说,每个人都已有一个路易威登(Louis Vuitton)或古驰(Gucci)的包包,这些女孩想要与众不同的东西,常常是中国品牌。
蒋琼耳在巴黎美术学院(Ecole des Beaux-Arts)接受过设计训练,曾在爱马仕做橱窗装饰师,她目前负责“上下”的服装系列。所有的服饰都必须反映出“上下”的母公司爱马仕的低调奢侈风格。但她的任务不止于此,她还要使每件服装都具有鲜明的中国特色,但又不会坠入老套的中国风。该系列有80%以上的产品是在中国内地生产的。蒋琼耳在中国各地挖掘身怀传统技艺的匠人。
中国时尚的新第一夫人彭丽媛主要穿着国产品牌,这极大地提振了国产品牌的影响力和利润,就像美国第一夫人米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)为J.Crew和吴季刚(Jason Wu)带来的宣传效应一样。彭丽媛最锺爱的品牌是例外(Exception de Mixmind),这一品牌的设计师马可2008年曾被邀请在巴黎的高级时装秀上展示一个产品系列。例外在中国有50家专卖店。马可的作品让人联想起前卫的西方设计师,比如欧文斯(Rick Owens)和范诺顿(Dries Van Noten),不过她使用的是中国的染色和纺织技术。
当然,一个价值数百万美元的问题是:如何设计出能够同时吸引中国和国外顾客的产品。杨贞认为强调设计中的跨文化吸引力非常重要。杨贞在英国接受教育,曾就读于伦敦久负盛名的设计学校中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins)。她说她的鞋子将中国式的奢华和英国式的古怪融合在了一起。在每个系列的鞋子中,杨贞会专门拿出10%按照亚洲消费者喜欢的样式进行设计,剩下的样式走得都是国际路线。