回顾苹果几大产品线的定价策略

WilliamDaron

回顾苹果几大产品线的定价策略，iPhone和iPad的售价都低于预期，故而在早期极大的促进了销售业绩。iPhone在手机中的定价并不便宜。也许你会认为，iPhone在美国199美元的合约价看起来“便宜”，实际上那是因为运营商给苹果公司提供了补贴，所以iPhone历代产品的利润率在50%-60%。

正如我们在上面所讲的，乔布斯5年前发布iPad时，市场对售价的预期是999美元，而苹果公司直接定价为499美元，相当于分析师和市场预期的一半，出乎所有人的预期的“便宜”以及易用性让iPad成为苹果公司史上达到1000万台销量最快的产品。与最早出现的iPhone一样，iPad也重新定义了平板电脑并且快速占有了市场，在某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用。

那么Apple Watch呢？2014年苹果在其秋季发布会上首次介绍这款产品之后，市场就一直在猜测其价格，从159美元到2000美元不等。然而，当苹果公司在2015年3月份公布349美元至9999美元的定价后，外界对此的感受同样是“shock”，但这个shock与早年初代iPhone和iPad价格公布时的shock意义不一样。

Apple Watch价格出现之后，很多消费者需要确定的是Apple Watch是否值得等待购买，因为市场上的同类产品远比它便宜。另一方面，投资者也需要确定Apple Watch对于苹果公司的业绩是否有帮助。也正是因为苹果公布了Apple Watch之后，对这款设备不感兴趣的人数也在持续上升。当然我们还要看Apple Watch 2的表现，因为看一个产品不能只看第一代，而是要关注二代、三代的发展。