亚马逊 提高网购免运费标准

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世界日报




网路零售业巨擘「亚马逊」(Amazon)宣布提高网购免运费标准，从25元免运费提高到35元，此举预期将引发连锁效应，让其他网售公司跟进，在年底购物季即将展开之际，以节省运费为诱饵，让消费者花费更多。

为迎接即将到来的假日销售大季，亚马逊21日将免运费标准提高10元。这也被视为一项为吸引更多消费者注册亚马逊会员(Amazon Prime)的激励政策。会员年费79元，在亚马逊上购买几千万种商品时，可享受两天内到达(two-day shipping)的免运费服务。

这是亚马逊十多年来第一次提高免运费标准价格，也象徵亚马逊希望转亏为盈的一小步。纽约时报22日报导，亚马逊公司24日将公布第叁季财报，分析师预期又要亏损，但没人在乎，股价照样涨到历史新高，投资人就是爱这家只求扩张，不求获利的公司。

亚马逊几乎每天都宣布一项新投资，刚买下一家网路教育公司，又为网路零售商推出付款服务，与PayPal抢生意。亚马逊还首次在纽约卖酒、将平板电脑升级、订购叁部喜剧，并为其时尚部门举办设计比赛。亚马逊在宝硷等供应商内部设迷你仓库，加快送货服务。

但亚马逊本月不宣布的消息是：亮丽的获利。

亚马逊去年赔钱，分析师预估今年第叁季还是赔钱，但股价已创历史新高。亚马逊的股价自2010年中以来涨了约150%，而起涨点正逢亚马逊最後一次出现高获利。换言之，投资人在这家公司获利开始下滑时，才真正决定拥抱它。

没人认为亚马逊终会成为泡沫，但已有人在讨论这家今年营收可望超过750亿元的公司，何时才会达到投资人通常要求的最起码获利。从1997年上市至今，亚马逊16年来的获利总额不到20亿元。

一些分析师指出，比起亚马逊创办人贝佐斯锁定的市场，这些营收微不足道。分析师伊凡斯说：「贝佐斯要把亚马逊经营成20年後地球上最大、最强和最成功的零售商。现在要获利，傻瓜也办得到。」