直击明星慈善夜 抖音成为娱乐营销首选阵地

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昨天，第16届芭莎明星慈善夜如期而至。此次晚会以“凝聚爱心，美育未来”为主题，约400位商界领袖、文化名人和社会名流，以及200余家爱心媒体参加晚会，当晚为“芭莎？课后一小时”公益项目筹得善款3000万。芭莎慈善夜相关视频在抖音的播放总量达3.8亿。其中65万人参与讨论，芭莎明星慈善夜、蔡徐坤谈6女儿、林允胖了等多个热搜词登录抖音热搜榜。

　　早在晚会开始前，抖音便联合时尚芭莎在平台发起#有意思艺术课#公益挑战活动，邀请杨幂、杨洋、莫文蔚、陈赫、Angelababy等数十位明星参与活动，录制才艺小视频，邀请公众参与挑战。截至目前，话题播放量已达2.9亿，为芭莎明星慈善夜起到了很好的预热效果。
　近来，随着短视频的崛起，抖音已经成为娱乐营销的重要阵地。暑期档热播剧《延禧攻略》霸屏抖音热搜榜230余次，多位主演入驻抖音录视频、开直播，与观众产生强互动，配以剧集同名贴纸，加速UGC的传播发酵，为剧集强势引流。

　　抖音在娱乐营销方面的巨大价值已经成为业内共识。抖音牵手娱乐营销有何优势？两者又会产生怎样的化学反应？伴随娱乐资源的聚集，粉丝集群效应明显，抖音如何发挥平台优势，掘金粉丝经济？

　　抖音，缘何成为娱乐营销首选阵地

　　QuestMobile报告显示，2018年3月份，移动用户数已经超过11亿，移动互联网普及率超过80%。总流量接近饱和。小屏时代，注意力被碎片化分割，用户耐性变得极低，短视频进入生活场景，抢占了用户的碎片化时间。QuestMobile2018年上半年报告显示，短视频用户数量已经超过5亿。

　　90后、00后作为移动互联网的原著民，习惯于网络全天候获取资讯，热衷于个性、趣味、刺激的娱乐内容。抖音海量、丰富和个性化推荐的短视频满足了年轻一代全天候、个性化的内容需求。在抖音平台，多元化内容占比66%，涵盖舞蹈、音乐、运动、创意、知识等19大类别，娱乐内容占据绝对比重。