这5个零售品牌岌岌可危 恐面临最后一个耶诞节

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联合报






取自公司官网


Kmart超市。（Getty Images）

今日美国报报导，对营运日益走下坡的一些美国零售业者而言，今年的冬天特别寒冷，尤其以下五个家喻户晓的品牌正陷入困境，恐怕迟早会消失，今年底也许会是他们在黯然熄灯之前最后一个耶诞节。

●Kmart

席尔斯控股（Sears Holdings）整个公司结构都似乎摇摇欲坠，但最先倒下的可能是席尔斯旗下的连锁百货公司，成为为拯救席尔斯品牌而牺牲的祭品。

相对而言，Kmart的财务表现其实比席尔斯稍微好一点，但过去一年来Kmart连锁店关闭的门市却最多。在止于7月的第2季，Kmart门市比去年同期减少273家，席尔斯只少了69家店。若依照这种速度关闭更多分店，Kmart可能终会消失。

●The Limited

“The Limited”曾是人气很旺的职业妇女服饰品牌，曾隶属于母公司Limited Brands，该公司旗下另有知名内衣品牌“维多莉亚的祕密”（Victoria's Secret）和“Bath & Body Works”。但后来“The Limited”售予私募公司Sun Capital Partners，结果250家实体店全部关闭，转型成纯网络商店。

但今年1月中，The Limited宣告破产，后来又转卖给另一家私募公司Sycamore Partners。上个月，The Limited网站上又开始贩售产品，至于能持续营运多久，仍是个未知数。

●美泰儿（Mattel）

和已声请破产的玩具反斗城（Toys R Us）一样，玩具制造商美泰儿也置身于艰难的零售业大环境， 另外还受好莱坞夏季票房惨澹拖累，第3季财报惨不忍睹，导致美泰儿暂停发放股利，令人揣测该公司已被逼得穷途末路。

美泰儿的玩偶不再热销，全球芭比娃娃销售下滑7%，“美国女孩”（American Girl）娃娃销售更降30%。自从去年迪士尼把冰雪奇缘（Frozen）和“公主”（Princess）系列玩偶授权收回、转而授权美泰儿竞争对手孩之宝（Hasbro）生产后，美泰儿的销售就开始走下坡。

孩之宝此刻或许能贱价收购美泰儿，但这不保证美泰儿品牌仍会存续。在孩之宝眼中，美泰儿的玩具和游戏仍有价值，但可能让美泰儿品牌就此淡出 。

●潘尼百货（J.C. Penney）

曾经盛极一时的连锁百货公司潘尼百货也陷入和席尔斯类似的生死存亡关头。潘尼百货一度出现东山再起的迹象，但最近公布的第3季财报却令人再度质疑种种整顿的努力可能徒然无功 。

销售下滑导致潘尼百货最近决定“整顿”女装部门，出清大部分的库存。由于女装部门占潘尼百货约25%的营收，大举出清库存打击投资人对该公司的信心。

基于电商巨人亚马逊（Amazon.com）怀抱成为最大成衣零售商的壮志，潘尼百货的前景并不乐观。

●万能卫浴（Bed Bath & Beyond）

美国大型家用品连锁公司Linens n Things破产时，外界预期万能卫浴可望屹立不摇，不料亚马逊突然把触角延伸至家用品零售领域，而同时沃尔玛、好市多和Target等卖场进一步扩充商品选项，使万能卫浴备感竞争压力。

而万能卫浴完全忽略网购市场，也铸下大错，等到开始卯起力来耕耘电子商务市场，为时已晚。