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标题: Google上季获利增6%超预期股价大涨 [打印本页]

作者: Lisa 时间: 2013-1-24 09:16
标题: Google上季获利增6%超预期股价大涨
　　广告主在年底购物季大打网路广告，且愈来愈多消费者用智慧手机或平板电脑上网搜寻，使Google去年第4季获利优于市场预期，2012年全年营收更突破500亿美元，创历史新高。受财报利多激励，Google股价大涨。

　　Google去年第4季净利比1年前成长6.7%至28.9亿美元，或每股获利8.62美元。如果不计入员工配股或特定会计项目，每股获利为10.65美元，优于分析师预估的每股10.5美元。

　　剔除转移到合作伙伴网站的部分，上季营收较1年前成长39%至122亿美元。包括摩托罗拉行动公司（不含家用机上盒部门）的营收则增加36%至144亿美元，符合预期。

　　回顾2012年，Google净利年增10%至107.4亿美元，营收增为502亿美元。

　　Google共同创办人兼执行长佩吉（Larry Page）说：「我们的2012年结束得很强劲，营收首度达到500亿美元。以10年半的时间来看，这表现不算差。」

　　Google股价在22日盘后大涨逾5%，每股报738.2美元。

　　零售商在年底购物季大打网路广告，网路促销活动比往年都早开始，ComScore统计，去年最后2个月美国的电子商务支出劲增14%，为Google提供一些弥补─传统上，行动广告收益不如桌上型电脑广告丰厚。

　　广告主迟迟不愿花更多钱在行动装置上打广告，因为小萤幕限缩显示商业连结和行销资讯的空间，也间接拖累Google搜寻广告的费率连五季下滑。Google去年第4季每次点击成本（CPC）年比仍下跌6%，但跌幅是金融海啸迄今最小，代表线上广告费率跌势趋缓。

　　Google强调正强化与智慧手机和平板电脑的用户连结，但警告摩托行动需一段时间营运才能步入正轨。Google去年耗资125亿美元收购摩托行动后，持续出售其非核心资产（如去年12月以23.5亿美元出售家用机上盒部门），以专注发展Android智慧手机业务。摩托去年第4季仍有3.53亿美元的营运亏损。

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